مطالعهای جامع درباره شکست یک برند
بازطراحی بستهبندی یکی از ابزارهای قدرتمند برای جایگاهسازی مجدد برند، مدرنسازی هویت برند و جذب مخاطب است. اما این فرآیند، اگر بهدرستی انجام نشود، میتواند منجر به بحرانهای جدی شود.یکی از بزرگترین شکستها در تاریخ بستهبندی، مربوط به برند تروپیکانا است که در سال 2009 با تغییرات اساسی در بستهبندی خود دچار افت فروش شد.
این حادثه بهعنوان یکی از نمونههای برجسته در تحلیل رفتار مصرفکننده، طراحی بستهبندی، استراتژی بازاریابی و اهمیت سئو برندها شناخته میشود.در این مقاله به بررسی جزئیات این فاجعه پرداخته و درسهایی که میتوان از آن آموخت، بهویژه در زمینه سئو و بازاریابی آنلاین را تحلیل خواهیم کرد.
