فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی

چطور کاری کنیم که مردم خودشان، محتوای ما را پخش‌کنند؟

چرا فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی اھمیت دارد؟

در دنیای امروز، فقط دیده شدن کافی‌نیست. برندھا برای ماندگاری، باید در ذھن و زبان مردم بچرخند .فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی دقیقاً ھمان چیزی است که برندھا را از یک تلاش تبلیغاتی معمولی به یک پدیده عمومی تبدیل‌میکند.
کمپین‌ھایی که مردم نه فقط ببینند، بلکه با اشتیاق منتشر‌کنند؛ با دوستان به اشتراک بگذارند؛ دربارهاش حرف بزنند؛ بھش واکنش نشان دھند؛ و در نھایت، کاری کنند که پیام برند فراتر از بودجه و رسانه‌ھای رسمی، دھان به دھان منتقل شود.

کمپین تبلیغاتی ویروسی یعنی چه؟

یک کمپین ویروسی(Viral Campaign) ، نوعی کمپین تبلیغاتی است که با سرعت بالا و توسط خود کاربران در فضای دیجیتال پخش می‌شود. این کمپین‌ھا بیشتر از آن که به تبلیغ مستقیم متکی باشند، روی احساسات، داستان گویی و اشتراک پذیری محتوا سرمایه گذاری می‌کنند.

چیزی که باعث پخش می‌شود:

یک ایده متفاوت

یک حس مشترک

یک انگیزه برای به اشتراک گذاشتن

فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی در ۶ قدم

در این بخش می‌خواھیم یک فرمول عملی و تست شده برای ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی ارائه کنیم.
این فرمول به شما کمک می‌کند تا از مرحله‌ی ایده تا اجرا و وایرال شدن، قدم به قدم حرکت کنید.

١ . ھدف گذاری دقیق

قبل از ھر چیز، باید بدانید چرا این کمپین را راه می‌اندازید:
• افزایش آگاھی از برند؟
• معرفی محصول جدید؟
• یا صرفاً تعامل و گفت‌وگو با مخاطب؟
وقتی ھدف مشخص باشد، ساختن کمپین ھم شکل درستی پیدا میکند.

٢ .پیام ساده،احساسی،قابل بازگو‌ کردن

فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی ویروسی، بدون یک پیام خوب کامل نیست. مردم چیزی را بازنشر میکنند که یا حس‌شان را درگیر کند، یا آنقدر ساده باشد که بتوانند برای دیگران تعریفش کنند.
• قابل فھم در کمتر از ۵ ثانیه
• حاوی یک داستان یا تصویر واضح
• برانگیزاننده یک احساس (تعجب، خنده، ھمدلی…)

٣ .فرمت مناسب برای وایرال شدن

شکل ارائه محتوا نقش مھمی در وایرال شدن دارد. بر اساس مخاطب و پلتفرم، یکی از فرمت‌ھای زیر را انتخاب کنید:
• ویدئوھای کوتاه (برای اینستاگرام و تیکتاک)
• چالش (Challenge) یا بازی تعاملی
• میم‌سازی یا استفاده از طنز
• روایت واقعی یا داستان الھام بخش

۴ .تعیین کردن بستر مناسب پخش

حتی بھترین ایده ھم اگر در جای نادرست اجرا شود، شکست می‌خورد. بخشی از فرمول ساخت کمپین تبلیغاتی، انتخاب درست کانال‌ھای انتشار است:
•اینستاگرام ـ پخش سریع، تعامل بالا
•واتساپ / تلگرام ـ اشتراک‌گذاری مستقیم
• تیک تاک ـ وایرال شدن در زمان کوتاه
• لینکدین ـ مناسب برندھایB2B

۵ .کمک گرفتن از اینفلوئنسرھا

در بسیاری از موارد، شروع یک کمپین ویروسی با یک جرقه است؛ و این جرقه را اینفلوئنسرھا می‌توانند بزنند.
اما نکته مھم این است:
• فقط دنبال فالوور بالا نباشید.
• دنبال ارتباط واقعی با جامعه‌ی مخاطب ھدف باشید.

۶ .اندازه‌گیری، تحلیل، بھینه‌سازی

ھر کمپین تبلیغاتی باید سنجیده شود.
• مردم چه واکنشی نشان داده‌اند؟
• چه محتوایی بھتر عمل کرده؟
• کجا افت تعامل داشتید؟
• چه چیزی بیشتر بازنشر شد؟
ابزارھایی مثلGoogle Analytics ، داده‌ھای داخلی اینستاگرام یا TikTok Insights به شما کمک می‌کنند.